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水孩儿:忘我和谐,相融共生

发布时间:2010-01-07   点击率:3781

                                                                                                                      来源:服装时报2007.3.23

      在中国的市场上有一个销售业绩名列前茅、产品风格独具特色的童装品牌,她有一个很中国化的名字,叫水孩儿。从2000年以来水孩儿就推出了中式系列,并且年年热销节日市场。她的成功得益于中国文化与国际时尚的结合,水孩儿童装在结合全世界流行趋势的基础上突显中国元素,中国韵味,让我们的孩子通过这样的服装培养出大方、亲和的美,以便将来能够顺利地与社会的相融;让我们的孩子在成长的过程中产生对中国文化的热爱,从而培养出民族自豪感和自信感。记者来访这天恰逢水孩儿举办2007年秋冬订货会。各地代理商对水孩儿童装去年销售成绩的大幅增长感到欢欣鼓舞,更坚定了兢兢业业把这项事业做大做好的决心。同时他们也对董事长曹胜奎先生关于企业文化的精彩阐释和水孩儿“弘扬民族文化的世界品牌”的定位所深深感染。作为公司的董事长,曹胜奎先生对各地代理商格外重视。因为首先代理商是企业的触角,了解市场上瞬息万变的战机。其次,代理商是企业的一面镜子,可以分辨企业的得失。大家因共同的目标在一起合作,特别强调“求同存异”。如果没有这样的胸怀和气度,企业是很难有发展的。水孩儿在今年的秋冬订货会上特意为各地代理商提供了系统的陈列培训,信息化培训等环节,并且今年将加强对他们终端形象的支持。

      这次订货会上有不少人是陪伴了水孩儿近十年的老朋友。水孩儿靠什么吸引了众多代理商的长期支持呢,首先是销售业绩。这家成立于1992年的童装企业,经过十余年的发展,将品牌文化与经营风格高度统一,在2003-2006年北京市亿元商场调查统计中销量排名第一,在2005-2006年全国大型零售企业商品销售调查统计中荣列销量前二,已经发展成为了中国童装的中坚力量。今年年初,水孩儿童装一举夺冠,取得2006年度同类产品市场销量第一的好成绩,北京市工业促进局副局长常青女士、北京市商务局副局长李顺利先生为水孩儿童装颁发了2006年度北京品牌服装营销金牌。虽然获得了业内的荣誉和广大消费者的肯定。但市场竞争的不断加剧让水孩儿意识到,卖100件衣服是靠100个人来消费的,那不是成功,而100件衣服是靠10个人消费的,那才是成功,这表明品牌的美誉度在逐渐形成,有了发展的基础。2007年,是水孩儿的品牌文化建设推广年。水孩儿将在品牌文化建设、强化内部管理、构建和谐企业方面向更高的目标迈进。用全新的姿态和形象,用品牌文化续写水孩儿持续发展的辉煌。

     水孩儿品牌文化中的精髓:善行,源自中国的水文化。水在中国传统文化中代表了智慧,代表了财富,更代表了一种最高境界的善行。上善若水,水润泽万物而不争。无论是否偏僻,水都愿意默默流淌到每一个角落,用忘我和博大赋予了世间万物以勃勃生机,成为了万物都离不开的生命之源;用和谐与相融做到了兼收并蓄,真正实现了世界的多样化与永恒。水孩儿正是发扬了水的文化:在工作中对员工体现着一种关怀和宽容,吸引了不同类型的高素质人才忘我和谐地工作;用允许员工失误的胸怀来鼓励创新,为传统行业带来了生机与活力。用三句话来概括水孩儿的文化:水是纯洁透明的,水孩儿人用一颗纯洁透明的心真诚地对待每一个顾客,每一个同事;水是相融的,水孩儿人用一种相融的生活方式来实现品牌与产品、品牌与市场、品牌与文化的相融,努力实践着品牌内部员工之间,以及品牌与代理商之间,甚至是中国品牌与国际品牌的和谐相融;水是拼搏向前的,水孩儿人用一种不断拼搏的工作精神来发展品牌,提升品牌。

      对于当下国际品牌带来的竞争,水孩儿有自己的看法:国际品牌的进驻,可以丰富我们的市场,培育我们的消费者,锻炼我们的企业。在这方面水孩儿具备一定的竞争优势。她从诞生那一刻起就是将东方文化特色寓于产品设计中去,加入被世界广泛认同和包容的民族元素,坚持“自主品牌、原创设计”。以质量创品牌,以品牌促质量,实现品牌与产品的良性互动;把握消费者需求,超越消费者需求,实现品牌与市场的良好对接;以中国文化为依托,以本土市场为立足,实现品牌与文化的高度融合。

      水孩儿这个优秀的民族服装品牌如果用八个字来概括,那就是:忘我和谐,相融共生。这既是一种眼界和胸怀,更是一种责任。孩子是我们的未来,是我们美好的明天,作为一个童装品牌,水孩儿深深懂得一个孩子就是一个梦想,千千万万的孩子的梦想汇聚在一起,就构成了世界明天的蓝图。为了我们的孩子在不断受到西方文化冲击的成长历程中能够继承中国优良的传统,为了我们中国自己的童装品牌尽快成长,水孩儿童装在与国际服装品牌的对接中将不断张扬‘东方风情’,利用中国经济发展的良好契机,通过各种途径和方式,展现自身品牌形象,在国际服装界赢得自己的独立、尊严与价值,进而实现品牌的永恒。

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