品牌活动

“水孩儿”: 透过推广看文化

发布时间:2010-01-07   点击率:3693

                                                                                                                   来源:中国服饰报2007.6.22

      “水孩儿”童装于六月一日在北京长安商场开展了以“漂亮宝贝派对”为主题的系列游艺活动。包括巡游长安、2007春夏童装风尚发布、少儿才艺表演、有奖问答、超级模仿秀、奥运寄语等环节。除了小模特、小主持人,还吸引了百余名前来互动的小朋友。长安商场总经理张国英和“水孩儿”董事长曹胜奎为系列活动致开幕词。
      
对于“水孩儿”来说,这次派对既是促销活动也是文化推广:有奖问答让消费者对“水孩儿”的服饰特色和品牌文化有了深刻记忆;中式服装秀传达出源远流长的传统文化情结;在奥运寄语环节,小朋友们写下自己的奥运心愿,亲自送到现场的邮局工作人员手里寄给奥组委,既表达了小朋友对2008年奥运会的希望和美好的祝愿,也暗合“水孩儿”品牌“慧聚梦想”的宣传语。
     众所周知,文化是品牌附加值的重点所在。如果产品是地基,文化则是结构设计,是板楼还是别墅,决定了建筑的档次和定位。品牌在建设初期便要做好规划,有了规划才能纲举目张,进行合理的宣传推广。
      “水孩儿”一直以来在推广和宣传方面奉行“过犹不及”,只有平衡与和谐才能臻于完美,不做宣传和过多宣传都会使企业的利润率降低。一个企业的资源是有限的,面对国内童装企业普遍资金不充裕的现状,与其把钱统统砸在广告上,不如以较少的资金做文化推广行动。文化和推广相结合,既能产生更为深远的效果,又可以达到四两拨千斤的目的。
      当下,不少童装品牌争相进入了品牌文化建设、提升或转型阶段,各种类型的宣传和推广活动也纷纷登场。但需要注意的是一定要根据品牌的知名度和市场占有率来构建文化和宣传点,才能引导消费者进入“文化共鸣,认同品牌,认购产品”的模式,否则品牌个性就可能不被消费者和市场认可。应该说,“水孩儿”的文化推广是建筑在多年来已经形成的品牌特色——民族童装上的。早在2001年,北京申奥小天使就是穿着“水孩儿”童装去的莫斯科申奥,给各国代表留下了深刻印象。在中央台和北京台的春节联欢晚会上,“水孩儿”多次作为导演指定演出服装,演绎出中国人最隆重节日里的浓浓喜庆。“水孩儿”还逐渐成为了国际友人眼中的“中国特色”之一。米卢在中国三次回国都购买了“水孩儿”童装带回家乡;埃及穆巴拉克总统夫人在中国选择三种礼品,其中一种就是在燕莎购买的“水孩儿”中式童装。“水孩儿”多年来润物细无声地融入市场,在已经达到北京市场销量第一,全国市场销量第二的基础上,喊出了“弘扬民族文化的世界品牌”口号,受到了业界的瞩目。在刚结束不久的CHIC2007上,全国政协副主席郝建秀闻讯民族童装品牌 “水孩儿”更新了CI系统,在中国纺织工业协会会长杜钰洲、中国纺织工业协会副会长陈大鹏的陪同下,视察了“水孩儿”童装展位,并对“水孩儿”的核心理念“善行”和用中国的水文化来发展民族品牌所做的努力给予了充分肯定。2007年,是水孩儿的品牌文化建设推广年。“水孩儿”将以中国独特文化为核心,以国际成功品牌为榜样,参与到北京时装之都的建设中去。

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