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贴近大众的新西兰童装---PUMPKINPATCH童装走进中国市场

发布时间:2010-03-04   点击率:4435

      现在走进商场,看见的令琅满目的服装让我们目不暇接,商场的服装品牌非常丰富。并且最近伴随着商场之间的竞争日趋激烈,商场在不断提升自己,随着商场的不断升级,品牌丰富度越来越高的同时,价位也越来越高,似乎高价位品牌的不断进入成为提升商场的必要条件。并且进口品牌成为提升品位的一个标志,也正因此,进口品牌成为各大商场争相邀约的对象。如果说现在纯进口的服装品牌都已打上了奢侈的烙印,那么一个纯进口的童装在人们意识中一定是与高价位相联系的。
      Pumpkinpatch进入中国市场打破了这个思维定式,一个大众消费得起的纯进口童装的出现,不仅让消费者欣喜,同时也会让商场的童装品牌结构更丰富、更合理。
在新西兰占统治地位的童装
      新西兰,“长白云之乡”。阳光灿烂,空气清新,绿草茵茵。Pumpkinpatch和新西兰一样有着充满阳光的味道。
      PumpkinPatch诞生于1990年,至今有20年的历史了,与国内很多童装品牌企业几乎同时成立,也算是一个年轻的品牌。PumpkinPatch的成长经历着几个快速提升期,在1995年~2002年之间它从第一家在新西兰奥克兰市的店,后发展到澳大利亚和英国陆续开店,2004年上市后又经过一个快速发展阶段。到目前已经发展成为自营店200多家,代理300~400家的规模,成为在新西兰和澳大利亚有着最大销量的童装品牌。
      在2008年之前,PumpkinPatch的主要市场以英联邦国家为主,并且美国也成为它很大的市场,在亚洲国家中PumpkinPatch先后进入了马来西亚和新加坡。2008年后PumpkinPatch将视线关注到俄罗斯和中国这两个庞大的市场。在经过多方考察后,与北京嘉曼服饰有限公司签订了中国的总代理,开始进军中国市场的脚步。
      在谈到PumpkinPatch时,嘉曼服饰的进口品牌负责人石雷介绍说:“我在新西兰留学生活了多年,对PumpkinPatch品牌还是很了解的。PumpkinPatch在新西兰的童装市场是占据统治地位的,并且在澳大利亚童装市场也占据着绝对的优势地位,是大洋洲销量最好的童装品牌。
      在那里,PumpkinPatch以工薪阶层消费的起的大众的价格和时尚的设计著称,年销售达2200万件,2009年公司年主营收入为3.05亿美元。公司的员工来自各个国家,文化多元,设计灵感也很国际,是一个真正国际化的品牌。”
      石雷还说,PumpkinPatch是大洋洲的主流童装品牌,因为PumpkinPatch的设计非常符合当地人的审美取向,并且性价比很高。每年2200万件以上的巨大产量更是把生产成本压缩至最低。因此,PumpkinPatch能够以比同类品牌低20%以上的价格将产品推向市场,有别的品牌无法比拟的价格优势。
要做童装中的ZARA
      PumpkinPatch将每年的货品分为六期,其中春夏三期、秋冬三期。每期有近400款货品,全年2000余款。因此,PumpkinPatch每年的订货次数为六次,而不是其它品牌惯用的一年两次。这种上货频率让我们想起了成人装中的快速时尚品牌ZARA。
      石雷介绍,PumpkinPatch可以称为童装中的ZARA。在PumpkinPatch总部,最庞大的部门永远是产品设计部。上百位来自全世界不同种族、不同背景、不同年龄的设计师每季要推出4000多款设计。有许多设计师来自于ZARA、GAP等品牌。PumpkinPatch确保自己的款式永远是最符合时尚潮流的。
      石雷说:“PumpkinPatch的缔造者们在品牌诞生之初就为其赋予了不同于传统服装品牌的理念。在品牌成功之后,我们突然发现PumpkinPatch在无意中具备了与当今服装界发展最迅猛也是最引人瞩目的品牌‘ZARA’相同的特点。我们也终于知道了为什么PumpkinPatch能够快速壮大的原因。”
PumpkinPatch这种独特的运营模式保证了销售店面中永远有足够多和足够新的款式。让购物的顾客每天都有新鲜感。
                                                                                                     (载自《中国服饰报》记者:殷黎杰)

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