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“水孩儿”:用中式设计演绎童装时尚

发布时间:2011-08-28   点击率:4478

                                                                                               本文摘自《中国政协报》 见习记者 刘喜梅

      提起北京嘉曼服饰有限公司,很多人并不知晓。但提起“水孩儿”这个童装品牌,在京城,在全国童装业内,众人皆知。“如同很多人知道李嘉诚但并不知晓长江实业一样,‘水孩儿’名声在外,而不出名的嘉曼却是她根植的土壤。”嘉曼服饰董事长曹胜奎笑容可掬地坦言。

      据曹胜奎介绍,1992年成立的嘉曼服饰,最初三年以服装出口加工为主。直至1995年,“水孩儿”童装品牌创立,嘉曼服饰也从这个品牌开始逐渐转型为国内研发、销售一体的童装企业。

做中式童装

      2001年,中国服装有一项流行世界的记录——中国唐装因为APEC会议享誉全球。而对于曹胜奎而言,这并不新鲜,因为“水孩儿”童装已于此前一年推出了中式小唐装,并且在业内掀起了一场不晓的涟漪。事实上,“中式、民族”也是“水孩儿”成立至今一直把握并继承的设计理念和风格,这也被曹胜奎誉为“‘水孩儿’最重要的品牌竞争优势之一”。“可能仍有人对2001年莫斯科申奥舞台上小天使们身着的盛装记忆犹新,没错,那身‘中国红’来自‘水孩儿’。”

      “现在很多品牌在设计童装时强调时尚,因而追求夸张的造型、奇异的颜色,孩子们穿上这些衣服之后瞬间就能在人群中与众不同,我并不赞同这种个性过分张扬的设计风格。”曹胜奎认为,“时尚是所有童装品牌所追求的共性元素,我所理解的时尚是舒适大方,是符合更多中国人的审美习惯的,这种时尚是坚持民族风格的时尚。正是因为曹胜奎所理解的这种时尚和民族风格,“‘水孩儿’系列童装所选择的主色调是中国传统服饰一贯强调的中间色调,从款式上来讲讲则更注重穿着的舒适感。”“中国拥有3.6亿儿童,综合中国人的消费习惯,我认为中式童装更能获得市场亲睐。”曹胜奎说。

      而事实也证明了这一点。据相关部门统计,致力于中式童装的“水孩儿”品牌,销售额早已经超过亿元人民币,并且连续多年位居北京童装市场销售额和销售量冠军。在全国来讲,“水孩儿”的销量也位居行业前三甲。

设计师需要深入生活

      作为服装品牌的灵魂,设计的作用自不待言。“而要展现有灵魂的作品,设计师需要深入生活。”

曹胜奎告诉记者,身为一个北方品牌,“水孩儿”在开拓南方市场时,曾派遣多名设计师前往上海深入调查了解行情。领命的设计师们到达上海的主要任务,就是在预先选定的肯德基店内,画下来出入该店的所有孩子的着装,包括鞋子。

      可是当初,在“水孩儿”童装进驻南京市场的第一个冬天,曹胜奎遭遇了羽绒服战场的挫折。“我们的羽绒服不管是含绒量还是充绒量都高于其他品牌,但是顾客并不买账,我们的销量很不理想。经过调查我们了解到,原来是我们的羽绒服太暖了,而这对于南京的孩子来讲,并不适合。”也就是在经过对南方市场的一些列调查研究后,“水孩儿”的产品在南方也逐渐开始热卖。“现在很多服装设计师在设计作品时一味地讲究美观,但实际上服装设计必须同时满足美观且实用两个基本原则,而要实用,设计师就必须深入生活。”曹胜奎说。

中学为体,西学为用

      “我们强调民族风格,但这不代表我们因循守旧,尤其在我国童装目前品牌效应尚不明显的今天,我们的作品设计更需要跟国际前沿作品接轨。”曹胜奎强调说:“对于国际品牌童装,我们能够学到他们的设计和管理理念,但学不到衣服的那种‘神韵’。也就是说,一个品牌的打造需要我们自己注入灵魂元素,就是孩子们将服装上身之后的这种‘神韵’。”据了解,多年之前,在国内多数童装尚未树立品牌意识的时候,嘉曼服饰就已经和欧洲多个知名童装品牌开展了合作,并且代理了多个品牌。“因为代理合作的关系,我们可以直接接触到这些国际知名品牌的设计方案,但我们并没有模仿他们的设计,而是让‘水孩儿’的路越走越宽。”曹胜奎表示:“我们鼓励设计师创新,但要求设计师每年的创新程度不能超过30%,那70%的坚守则是我们品牌内涵的东西。”“事实早已证明,企业坚守的品牌内涵往往能够缔造产品经典。”在曹胜奎认为,“水孩儿”就是中式时尚童装的一个经典作品。

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